85. रीमार्केटिंग क्या है और यह कैसे काम करता है?

 रीमार्केटिंग (Remarketing) एक डिजिटल मार्केटिंग रणनीति है जो विशेष रूप से उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने पर केंद्रित होती है जिन्होंने पहले आपकी वेबसाइट या ऐप पर कुछ क्रियाएं की हैं, लेकिन उस क्रिया के बाद खरीदारी या अन्य महत्वपूर्ण कार्य नहीं किए हैं। इसका उद्देश्य उन उपयोगकर्ताओं को वापस लाकर उन्हें किसी विशेष क्रिया (जैसे कि खरीदारी) में संलग्न करना है।

यह प्रक्रिया कुकीज़ या ट्रैकिंग पिक्सल के माध्यम से काम करती है, जो उपयोगकर्ताओं के ब्राउज़िंग व्यवहार को ट्रैक करती हैं। जब वे फिर से इंटरनेट पर किसी अन्य साइट पर जाते हैं, तो आप उन्हें विशेष रूप से लक्षित विज्ञापन दिखा सकते हैं।

रीमार्केटिंग कैसे काम करता है:

1. कोड इंस्टॉल करना: सबसे पहले, आपकी वेबसाइट या ऐप पर एक ट्रैकिंग पिक्सल या कोड इंस्टॉल किया जाता है। यह कोड वेबसाइट विज़िटर का ट्रैक करता है, जैसे कि कौन सी पेज विज़िट की, क्या खरीदी की, या किस प्रोडक्ट को देखा।

2. डेटा संग्रहण: यह ट्रैकिंग पिक्सल उपयोगकर्ता की गतिविधियों को रिकॉर्ड करता है और उपयोगकर्ताओं के ब्राउज़र पर एक कुकी सेट करता है। इस कुकी के माध्यम से डेटा इकट्ठा किया जाता है, जैसे कि कौन से पृष्ठ देखे गए, कितनी देर तक पृष्ठ पर रहे, और अन्य महत्वपूर्ण जानकारी।

3. विज्ञापन सेटअप: एक बार जब डेटा संग्रहित हो जाता है, तो आप एक विज्ञापन अभियान तैयार करते हैं जो विशेष रूप से उन उपयोगकर्ताओं को दिखाया जाता है जिन्होंने आपकी वेबसाइट पर पहले विजिट की थी, लेकिन किसी कारण से वह खरीदारी या अन्य क्रिया पूरी नहीं कर पाए।

4. विज्ञापन दिखाना: जब उपयोगकर्ता फिर से इंटरनेट पर ब्राउज़ करता है, तो आपके विज्ञापन उस पर दिखने लगते हैं। ये विज्ञापन विभिन्न वेबसाइटों पर, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स (जैसे Facebook, Instagram), और गूगल नेटवर्क पर दिखाई दे सकते हैं।

रीमार्केटिंग के फायदे:

1. ब्रांड अवेयरनेस: रीमार्केटिंग से आपके ब्रांड को बार-बार दर्शकों के सामने लाया जाता है, जिससे ब्रांड अवेयरनेस बढ़ती है।

2. कस्टमर्स को वापस लाना: यदि किसी उपयोगकर्ता ने किसी उत्पाद को देखा लेकिन खरीदी नहीं की, तो रीमार्केटिंग के जरिए आप उन्हें फिर से आकर्षित कर सकते हैं।

3. किफायती: पारंपरिक विज्ञापन के मुकाबले, रीमार्केटिंग अधिक लक्षित और किफायती हो सकती है, क्योंकि आप केवल उन लोगों को लक्षित करते हैं जो पहले से आपकी वेबसाइट पर विजिट कर चुके हैं।

4. परफॉर्मेंस बढ़ाना: रीमार्केटिंग अभियान अक्सर अधिक कंवर्ज़न दरों और बेहतर ROI (रिटर्न ऑन इन्वेस्टमेंट) प्राप्त करने में मदद करते हैं।

उदाहरण:

अगर किसी उपयोगकर्ता ने आपकी ईकॉमर्स वेबसाइट पर एक मोबाइल फोन देखा, लेकिन खरीदारी नहीं की, तो आप उसे बाद में उसी फोन का विज्ञापन दिखा सकते हैं जब वह किसी अन्य वेबसाइट पर जाएगा। इस प्रकार, यह उपयोगकर्ता को खरीदारी करने के लिए प्रेरित कर सकता है।

कुल मिलाकर, रीमार्केटिंग एक प्रभावी तरीका है ग्राहकों को वापस लाने और उन

की खरीदी करने के लिए प्रेरित करने का।